知名運(yùn)動(dòng)鞋品牌新百倫（New Balance），鞋子側(cè)面總有是一個(gè)顯著的“N”字母標(biāo)識(shí)，相信很多人都不陌生。對(duì)于身處商標(biāo)界的我們來(lái)說(shuō)更加不陌生，從新百倫進(jìn)入中國(guó)起，一起連著一起的商標(biāo)糾紛，接連不斷。商標(biāo)問題已成為新百倫品牌發(fā)展路上最大的攔路虎。
不難發(fā)現(xiàn)，從企業(yè)字號(hào)命名方面，福建新佰倫公司就有意效仿新百倫的中國(guó)總經(jīng)銷商新百倫貿(mào)易（中國(guó)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱新百倫公司）。“佰”和“百”一字之差，呼叫方面還一致，極易造成相關(guān)消費(fèi)者混淆。
借著新百倫的名號(hào)，福建新佰倫公司大肆生產(chǎn)、銷售帶有“N”字母標(biāo)識(shí)的“NIUBANLUNSI”運(yùn)動(dòng)鞋。從鞋子外觀來(lái)看，字母“N”的位置、樣式都十分相似，福建新佰倫公司稱之為“NIUBANLUNSI”也是取自英文“New Balance”的諧音。
據(jù)此，新百倫公司以商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)起訴了福建新佰倫公司，近日南京市中級(jí)人民法院作出一審判決。
法院認(rèn)定被告福建新佰倫公司生產(chǎn)、銷售帶有“N”標(biāo)識(shí)的“NIUBANLUNSI”運(yùn)動(dòng)鞋構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，其使用“新佰倫”字號(hào)的企業(yè)名稱構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)立即停止侵權(quán)并賠償新百倫公司經(jīng)濟(jì)損失300萬(wàn)元以及合理開支55萬(wàn)元。
長(zhǎng)期以來(lái)，這個(gè)美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋品牌New Balance在中國(guó)一直深受山寨之害，究其原因和商標(biāo)，還有New Balance自身脫不了干系。
1、自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不足
新百倫初入中國(guó)，多次折戟中文商標(biāo)，都是因?yàn)樽陨碇R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)差，沒有提前布局商標(biāo)。中文商標(biāo)注冊(cè)對(duì)于在中國(guó)的外資企業(yè)而言，是需要重視提前布局。一旦發(fā)現(xiàn)公司的中文商標(biāo)被注冊(cè)應(yīng)該及早采取措施，從而避免此后在市場(chǎng)份額被蠶食、消費(fèi)者被誤導(dǎo)等方面付出更大代價(jià)。
2、品牌區(qū)分度低，消費(fèi)者不易區(qū)分
除了新百倫，許多知名企業(yè)都遇到類似問題，例如耐克、阿迪達(dá)斯等。但因?yàn)樾掳賯惖膬r(jià)格辨識(shí)度較低，且款式變化不大，消費(fèi)者更難區(qū)分，因此新百倫遭遇的侵權(quán)行為可能會(huì)帶來(lái)更大的影響。因此，新百倫公司應(yīng)該積極創(chuàng)新，做好自主研發(fā)，打造品牌優(yōu)勢(shì)和品牌辨識(shí)度，使消費(fèi)者更易辨識(shí)區(qū)分其品牌。
3、品牌自身維權(quán)意識(shí)較差
一家企業(yè)品牌的知名度越高，越容易受到不正當(dāng)企業(yè)的模仿，并不是每一個(gè)消費(fèi)者都了解品牌的真實(shí)性，這些山寨企業(yè)正是利用這種漏洞，仿造正牌產(chǎn)品，甚至?xí)ㄟ^(guò)模仿商標(biāo)或知名符號(hào)包裝自家商品，達(dá)到以假亂真的程度。
但是品牌自身維權(quán)意識(shí)較差，客觀縱容了山寨企業(yè)的山寨行為。如今，不僅是同類產(chǎn)品的侵權(quán)，許多周邊產(chǎn)品也會(huì)出現(xiàn)搶注行為。這些行為會(huì)讓消費(fèi)者誤以為正牌企業(yè)開始銷售衍生產(chǎn)品，導(dǎo)致正牌商家利益受損。
在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度越來(lái)越強(qiáng)的大環(huán)境下，中國(guó)的山寨產(chǎn)品應(yīng)該會(huì)得到一定程度的遏制。各個(gè)企業(yè)在創(chuàng)建品牌時(shí)，要注意自覺尊重和避讓知名品牌，避免商標(biāo)近似。“蹭熱度”、“搭便車”一時(shí)爽，卻非企業(yè)長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)之道。