北京稻香村與蘇州稻香村在“稻香村”商標上展開了十幾年的“斗爭”，在你來我往的拉鋸戰中互有勝負。不管這場商標爭議拉鋸戰最終走向何方，對于雙方來說，都是一場高成本的內耗。
從歷史上看，南北兩家稻香村并無交集。北京稻香村始建于1895年，是北京生產經營南味食品的第一家，深受北京社會各界人士的喜愛，1926年曾被迫關閉，1984年年初復業。而蘇州稻香村的歷史比北京稻香村還要長遠。蘇州稻香村起源于1773年，據說當年乾隆皇帝下江南時，品嘗蘇州稻香村糕點后驚為天人，逐賜親筆題詞的匾額，令其天下聞名。可見“稻香村”這個名號都在北京和蘇州兩地被使用了百年以上，并且雙方都擁有自己的注冊商標。但到了現代，事情的爭論點在于目前雙方認為對方商標會與己方商標發生混淆誤認。
今年10月12日，江蘇省蘇州市工業園區法院做出一審判決：要求北京稻香村立即停止在生產銷售的糕點商品包裝上使用“稻香村”文字標識，同時賠償蘇州稻香村經濟損失人民幣115萬元。
而在一個月前，北京知識產權法院也對蘇州稻香村與北京稻香村侵害商標專用權糾紛與不正當競爭案做出一審判決。這場訴訟中，蘇州稻香村敗訴。被判停止在其生產銷售的糕點、粽子、月餅等商品上使用含有“稻香村”的文字標識，并賠償北京稻香村人民幣3000萬元。
兩地法院出現截然不同的判決，主要原因是兩家公司都有自己獨立的已注冊商標，均認為對方侵害了自己的商標權。但雙方所起訴的侵權行為的商標不同，所以蘇州市工業園區法院以及北京市知識產權法院審理的涉案商標并不一致，兩份判決并不沖突。
蘇州稻香村與北京稻香村的商標糾紛，可以說是剪不斷理還亂。最早是保定稻香村食品廠注冊了“稻香村”商標，商標設計為當時流行的“圓形印章型”。1990年代，北京稻香村曾在“糕點”等商品上申請注冊“稻香村”未獲批，轉而注冊了“三禾”商標，并在“粽子”等相近品類商品上注冊了“稻香村”書法字體商標。
2003年，北京稻香村從保定稻香村中取得了授權，許可其可在糕點品類上使用“稻香村”商標，許可時間一直持續至2006年。2004年，保定稻香村又以商標折價入股蘇州稻香村。2008年，蘇州稻香村許可北京稻香村可以繼續在“糕點”類別上使用“稻香村”標識。
到了2010年，北京稻香村在其“稻香村”書法字體的前方冠以“北京”字樣，重新注冊了“北京+稻香村”商標，其注冊范圍涵蓋了“糕點”品類并獲得通過。
隨后，北稻向蘇稻提起訴訟，以擁有“北京稻香村”商標為由，要求蘇稻不得使用手寫體“稻香村”，如要使用則需加上“蘇州”以示區別。這開始激化了雙方在商標爭奪方面的矛盾。就此展開了十幾年關于“誰才是正宗稻香村、商標屬于誰”等歸屬問題的法律訴訟官司。
無論是老字號還是現代企業，一不注意，就容易陷入過“商標糾紛”的坑里，這不僅不利于企業的成長與發展，也會使公眾對于企業品牌的印象大打折扣，極有可能兩敗俱傷。因此，企業必須關注以及重視商標布局，提前注冊好商標，做好商標防御戰略體系及注冊商標后的預警監測，商標到期后的及時續展等問題。
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