商標(biāo)顯著性和識別性是一回事么？

商標(biāo)缺乏特色。當(dāng)申請的商標(biāo)過于簡單，如使用簡單的線條、普通的幾何圖形等，審查員會認為該商標(biāo)缺乏鮮明的特征，不可識別，予以駁回。審查員因商標(biāo)缺乏顯著特征而駁回商標(biāo)注冊申請時，可以通過證明所申請的商標(biāo)顯著，提出駁回審查。商標(biāo)的顯著性不是絕對的，商標(biāo)是否具有顯著特征在很大程度上取決于其用途。在實踐中，消費者在使用了一些沒有明顯特征的商標(biāo)后，可以通過它們來識別商品或服務(wù)的來源，即使用后產(chǎn)生了明顯的特征。在這種情況下，商標(biāo)可以注冊和保護。首先，商標(biāo)顯著性的概念商標(biāo)顯著性也稱為商標(biāo)可識別性或顯著性。具體來說，當(dāng)標(biāo)識用于特定的商品或服務(wù)時，可以使消費者感到它應(yīng)該或?qū)嶋H上與特定的商品或服務(wù)來源有關(guān)。我國《商標(biāo)法》第九條規(guī)定：“申請注冊的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)顯著，易于識別。”《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定：“下列商標(biāo)不得注冊為商標(biāo)： (一)只能是該商品的通用名稱、圖形、型號；(二)僅直接表述商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等特征；(三)前款所列缺乏顯著特征的商標(biāo)，用于獲得顯著特征且易于識別的，可以注冊為商標(biāo)。商標(biāo)的意義是一個不斷變化的因素，可能是從無到有，從弱到強，或者反過來，侵權(quán)的可能性也會隨之變化。第二，商標(biāo)顯著性認定原則應(yīng)遵循以下基本原則：第一，結(jié)合商品和服務(wù)原則，第二，結(jié)合公眾認可原則，第三，結(jié)合實際使用原則，第四，整體認可原則，第五，考慮公共利益認可原則。(一)與商品和服務(wù)相結(jié)合的原則即所謂與商品相結(jié)合，是指商標(biāo)的意義是一個相對的概念，不能抽象，只要一個標(biāo)志能區(qū)分某一特定的商品或服務(wù)，就可以說該標(biāo)志是顯著的。判斷一個商標(biāo)的意義有一個普遍的原則，即商標(biāo)與商品和服務(wù)本身聯(lián)系越緊密，意義越弱，反之，意義越強。以文字標(biāo)志為例，根據(jù)標(biāo)志與商品和服務(wù)的關(guān)系，我們通常可以將其分為虛詞、任意詞、隱含詞、敘事詞和一般詞。以上五個字中，前三個與商品或者服務(wù)結(jié)合使用時，由于與指定的商品或者服務(wù)沒有直接關(guān)系，消費者一般認為是在標(biāo)注商品或者服務(wù)的產(chǎn)地。這些標(biāo)志具有內(nèi)在的重要性，可以作為商標(biāo)受到保護。第四個標(biāo)志是指直接表達商品或服務(wù)的特征或質(zhì)量的詞語。比如衛(wèi)生潔具中使用的“美國標(biāo)準(zhǔn)”就是一種敘事，其字面意思主要是指衛(wèi)生潔具是按照美國標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計制造的，消費者一般不會聯(lián)想到具體的來源，因此沒有內(nèi)在的意義。最后一個是指商品或服務(wù)的通稱。通用名是指與特有名稱相對的，由國家或某一行業(yè)共有的，反映一種商品與另一種商品根本區(qū)別的標(biāo)準(zhǔn)化稱謂。普通名稱不能作為商標(biāo)保護，因為不能起到區(qū)分商標(biāo)的作用。